Услуги
фирменный стиль
Если Вы думаете, что фирменный стиль нужен для того, чтобы выделиться, отличаться от других, то Вы глубоко заблуждаетесь. К примеру, Сталин курил трубку, и что это его как-то выделяло? Многие и сегодня тоже курят трубки. Или вспомните родимое пятно Горбачева, густую бороду и сигары Фиделя Кастро, усики Гитлера, шрифт Coca-Cola и яркие спирали порошка Tide. То есть с уверенностью можно сказать, что не шрифт делает популярной компанию, а компания должна делать популярной свой шрифт, то есть у компании должны быть свои усы, сигары, цвет и родимые пятна. Если Вы думаете, что фирменный стиль необходим для того, чтобы потребитель лучше его запомнил – это тоже ошибочно. Каждый день многие из нас видят в магазинах огромное количество товаров, со своим стилем, шрифтами и цветовой гаммой. И что Вы все эти товары запомнили? Разумеется, нет! А в чем же тогда дело?
Если вспомнить, как в школе Вам приходилось заучивать таблицу умножения и стихи, то в качестве основы для долговременного запоминания служило многократное повторение. К примеру, если Вы прочитали стихотворение Лермонтова сто раз, то конечно же, Вы его запомните на всю жизнь. А сколько раз Вам приходилось «читать» рекламу Coca-Cola или рекламу Stimorol? Не стоит думать, для того чтобы пришел успех нужно быть каким-то особенным, выбор шрифта не повлияет на продажи, потому что доказано, что сиреневая стрелочка на диаграмме вашего успеха ничуть не лучше белой или синей. К примеру, если бы у Гитлера была борода, а не усы, это врезалось бы в память не меньше. Даже если бы Кастро курил кальян, Вы бы тоже его запомнили как "Отче наш". И Клеопатра могла быть блондинкой, а Мэрилин жгучей брюнеткой. Ничего нет невозможного. На продажах выбор шрифта никак не отразится А очень повлияет как его будут узнавать из числа многих других.
Поэтому, если Вы хотите, чтобы к Вам пришел успех Coca-Cola, Вам необходимо как минимум два обязательных условия. Во-первых, как можно чаще транслировать элементы фирменного стиля окружающему миру, и, во-вторых, не вносить в фирменный стиль никаких изменений продолжительный промежуток времени. Еще важно учитывать каким будет Ваш выбор, то есть если это трубка, то трубка, если усы, то усы, если белый, значит белый, поэтому следует сразу же определиться: каким он будет, чтобы в дальнейшем ничего не изменять. Фирменный стиль должен быть оформлен до того, как ваш товар услуга, компания, человек станет притчей. Если это произошло, то уже не только поздно, но и нельзя уже что-либо менять. Так как безусый Гитлер уже никому не нужен будет, также как и перекрасившаяся Монро врядли кого очарует. Как было сказано добрым Ривсом, что частое внесение изменений в рекламную кампанию губительно отражается на ее внедрение. Только в нашем случае это относится к фирменному стилю, а не к рекламной компании в целом.
Если вспомнить, как в школе Вам приходилось заучивать таблицу умножения и стихи, то в качестве основы для долговременного запоминания служило многократное повторение. К примеру, если Вы прочитали стихотворение Лермонтова сто раз, то конечно же, Вы его запомните на всю жизнь. А сколько раз Вам приходилось «читать» рекламу Coca-Cola или рекламу Stimorol? Не стоит думать, для того чтобы пришел успех нужно быть каким-то особенным, выбор шрифта не повлияет на продажи, потому что доказано, что сиреневая стрелочка на диаграмме вашего успеха ничуть не лучше белой или синей. К примеру, если бы у Гитлера была борода, а не усы, это врезалось бы в память не меньше. Даже если бы Кастро курил кальян, Вы бы тоже его запомнили как "Отче наш". И Клеопатра могла быть блондинкой, а Мэрилин жгучей брюнеткой. Ничего нет невозможного. На продажах выбор шрифта никак не отразится А очень повлияет как его будут узнавать из числа многих других.
Поэтому, если Вы хотите, чтобы к Вам пришел успех Coca-Cola, Вам необходимо как минимум два обязательных условия. Во-первых, как можно чаще транслировать элементы фирменного стиля окружающему миру, и, во-вторых, не вносить в фирменный стиль никаких изменений продолжительный промежуток времени. Еще важно учитывать каким будет Ваш выбор, то есть если это трубка, то трубка, если усы, то усы, если белый, значит белый, поэтому следует сразу же определиться: каким он будет, чтобы в дальнейшем ничего не изменять. Фирменный стиль должен быть оформлен до того, как ваш товар услуга, компания, человек станет притчей. Если это произошло, то уже не только поздно, но и нельзя уже что-либо менять. Так как безусый Гитлер уже никому не нужен будет, также как и перекрасившаяся Монро врядли кого очарует. Как было сказано добрым Ривсом, что частое внесение изменений в рекламную кампанию губительно отражается на ее внедрение. Только в нашем случае это относится к фирменному стилю, а не к рекламной компании в целом.